可穿戴设备有机会吗？

VR到底能不能火，什么时候火？

O2O行业有未来吗？

生鲜电商行不行？

不光是创业项目，还可以是想法、产品，甚至是行业。孟庆祥和吴军的课里分别提出了他们的模型，我觉得还蛮受用，这里做个简单的整理。

信息电路图

商场和门店的本质作用是展示信息。这可能是整节课下来我印象最为深刻的观点。商场和门店都太常见了，很少有人去思考“卖东西”之外的更深层次的作用。另外，这个描述具有一定抽象程度，能够把很多看似没有关系的东西联系在一起。原本需要case by case分析的案例，可以投射到信息维度，进而用这个模型分析。

要判断是不是信息，首先问，有变化吗？一成不变就没有信息可言；其次，顾客本来就知道吗？人皆尽知构不成信息；最后，是否易于理解？不易理解的也很难成为信息。

基于这个问题的回答，孟老师判断现在市面上的可穿戴设备大部分是没有价值的。血糖、血压、脉搏本身的变化范围非常小，现在看和一小时后看，一天后看，一个月后看，数据基本上是一样的。即使是病人，测过几次后，自己心里就有底了。随身穿戴一个不提供信息的设备，意义何在？

确认有信息存在后，要看信息的成本。实体店披露、展示信息，实体店的租金便是信息的成本。网上卖的衣服普遍比线下便宜，很重要一点是因为网上展示信息的成本要低很多。这个成本既是商家的成本，也是消费者的成本，拿起手机和出门逛商场，哪个方便不言自明。除了更方便，网上能提供更丰富、更多样的选择，进一步降低了成本。

为了取得比较好的传播效果，要注意挖掘人的心理。科技永远取代不了人的原始需求。比如，人们喜欢八卦，虽然从没有人把它定义为原始需求，但八卦伴随人类的历史可不短。《人类简史》说：“等到认知革命之后，智人有了八卦的能力，于是部落规模变得更大，也更稳定”。新闻、八卦类的东西，总能轻易虏获大众眼球。

电路的最后一环是信息的深度。

线上信息的流动之迅速和便捷极大地减少了信息的成本。很多传统行业的公司都在琢磨互联网会不会颠覆它们。以房地产为例，既然线上的信息成本更低，为什么房地产线上交易还是不如线下交易？因为，网上提供的轻度信息根本无法支撑起决策。

链家曾做过一次调查，全国的门店租金平均下来相当于每个业务员每个月多支出500块钱。显然和线上模式对比没有任何优势，但这个额外的信息成本给它们带来了线上无法实现的收益：它可以带客户看房，现场检验，当面交流，提供专业咨询服务甚至是金融服务。越是重大的决策，对信息深度的要求越高，也就越难被线上模式颠覆。

黄赌毒先行

这是吴军老师的模型。黄赌毒是人类社会极力避免但可能永远无法消灭的东西，因为它们根植于人性的底层，反映了人类动物性的一面。一来需求强烈，二来见不得光，使得这些领域的从业者非常愿意去尝试新事物，寻求更大的利益或更隐蔽的方式。

吴军举了HTTPS的例子。没人愿意被发现浏览了黄色网站，因此在线黄色产业有很强的保密需求，还要能安全地交易和支付。互联网早期，人们根本无法想象在网站传输信用卡号。不能很好地保护用户隐私，这对于黄色网站而言是个痛点，所以加密技术甫一出现，他们便如获至宝，积极使用。如果说支付宝培养了人们网上支付的习惯，那么可以说是黄色网站种下了人们在网上交易的种子。

色情产业扶持的不光是HTTPS。google一下，发现有太多技术的流行与之有关。VCR、DVD、流传输、压缩，甚至是浏览器内的脚本JavaScript，VBScript和DHTML。

码这段字的时候收到一条短信提醒，比特币大涨到5500，创三年新高。投资比特币靠谱吗？套用吴军的模型，一个也许有用的表征是，比特币在国际洗钱链条中正发挥着越来越不可替代的作用。

似乎明白了点什么。

Facebook把宝押在了VR上，那VR什么时候什么能真正点燃大众消费市场呢？如果哪天你发现新闻报道VR在岛国的特色服务里，极大地提高了用户检验，获得了大家的一致好评，那它离流行就不远了。也许，你可以看准时机，买入Facebook的股票。

判断项目靠不靠谱绝非易事，以上提供两个可供参考的模型，也可以说是套路。积累几个套路，碰到实际问题时，若能灵活应用，或许能少走一些弯路。